AI aan het werk #2 – AI-tools voor marketeers: van idee tot campagne

Marketeers zitten zelden stil. Elke week moet er wel een nieuwe actie, campagne of visual uit de grond gestampt worden. Ik spreek steeds meer mensen die werkzaam zijn in marketing die Ai inzetten voor hele gave en creatieve campagnes. In deze vierde blog binnen de serie AI aan het werk bekijk ik aan de hand van een voorbeeld hoe je een leuke campagne op kan zetten met tools zoals ChatGPT, Midjourney en Canva. We ontwikkelen binnen enkele uren een complete campagne. Van eerste idee tot een visuele banner, inclusief slogan, productbeeld en look & feel.

Ik doorloop stap voor stap hoe je zoiets aanpakt en geef daarbij de gebruikte prompts, voorbeelden en visuele output.

De campagne die we gaan uitwerken?
Een fictieve introductie van een nieuwe vegan snacklijn van pittige groentekroketten.

Inhoudsopgave

Van idee naar concept met ChatGPT

Elke goede campagne begint met een goed idee. Toch merk ik dat ik in de praktijk vaak te weinig tijd heb om uitgebreid te brainstormen. Daarom gebruik ik ChatGPT (en andere tools zoals Gemini en Copilot) regelmatig als creatieve sparringpartner.

Voor deze fictieve campagne geef ik ChatGPT de volgende opdracht:

Bedenk 10 creatieve campagneslogans voor een nieuwe vegan snacklijn die zich richt op jonge volwassenen. De snacks zijn gezond, duurzaam verpakt en verrassend lekker. Houd het fris, eigentijds en niet te serieus.

ChatGPT komt terug met deze suggesties:

Zin in iets groens? Proef de toekomst.
Plantaardig met pit.
Snack slim. Leef groen.
Plantaardig. Praktisch. Perfect.
Groen smaakt beter.
Geen troep, wél smaak.
Zo groen at je nog nooit.
Voor als je niet op gras wil kauwen.
Snack slim. Leef lekker.
De toekomst is knapperig.

Stel altijd een vervolgvraag

Ik heb zelf al een voorkeur, maar stel toch nog een vervolgvraag aan ChatGPT;

Kun je deze 10 slogans beoordelen op effectiviteit voor de Nederlandse markt, gericht op jonge volwassenen (18–35), met focus op snackbaarheid, merkgevoel en onderscheidend vermogen? Geef per slogan een korte analyse én een ranking van beste tot minst sterke, en vergelijk de top 3 met bestaande succesvolle Nederlandse slogans in de food/lifestyle-markt.

Ik krijg vervolgens een uitgebreide analyse van de termen, met daarbij vergelijkingen met slogans als “Even Apeldoorn bellen” of “B’tje gezond” van Appelsientje, Zonder fratsen, gewoon goed” (AH Basic) of “Lekker. Lekkerder. Lekkerst.”. Erg leuk om deze analyse te lezen!

ChatGPT tipt vervolgens om te gaan voor: Plantaardig met pit.

Visuele uitwerking met Midjourney

1. Packshot – de hero-image van de snack

Ik wil eerst een foto van alleen de snack zelf, centraal in beeld, op een lichte achtergrond. Dit is het beeld dat je zou gebruiken op een banner van 1200×630, naast de slogan. Dit is ook het beeld wat we kunnen gebruiken als referentie om in andere afbeeldingen te plaatsen uiteindelijk.

Prompt (Midjourney v7):

Ik heb samen met ChatGPT de volgende prompt samengesteld:

realistic photo of a spicy vegan croquette with visible green herb flecks in the crispy coating, placed on a white ceramic plate, centered, clean white background, golden brown texture, soft natural light, food photography style, shallow depth of field

Tips:

Gebruik aspect ratio –ar 4:3 of –ar 3:2 als je het beeld later uitsnijdt voor een banner
Voeg desnoods props toe (zoals een servetje, groene kruidensaus) om het plantaardige accent te versterken

Ik krijg meerdere opties terug. Deze kan ik gebruiken voor bij de marketingcampagne, maar ik vind het toch leuker om de kroket te plaatsen in een afbeelding waarbij iemand deze in een bakje vasthoudt. Ik maak samen met ChatGPT een nieuwe prompt:

candid photo of a young Dutch woman (25) with a casual streetwear outfit holding a beige paper tray with a spicy vegan croquette that has visible green herb flecks in the crispy coating, smiling, standing near a modern food truck in Vondelpark Amsterdam, sunny weather, summer vibe, natural light, food in hand focus, realistic photography style

En ik voeg daar als omni-reference één voor één de kroketten toe die ik mooi vind. De prompt voer ik dus 6x uit, telkens met een ander kroketje als referentie.

Ik krijg wederom veel gave opties. Het is nog lastig kiezen!

marketingcampagne voorbeeld met omni reference

Van beeld naar banner met Canva

Zodra de beelden klaar zijn, upload ik ze in Canva en kies ik een bannerformaat van 1200×630 pixels. Dat formaat is ideaal voor online gebruik: breed genoeg voor desktop en scherp op mobiel. In Canva zoek ik simpel naar: Vegan banner. Daar kies ik de leukste optie uit. Ik maak van de vier soorten kroketten die ik heb gekozen een afbeelding. Werk je voor een klant? Dan maak je natuurlijk alleen maar opties met het product van de klant.